山東：創意賦能，讓網紅景區走得更遠

暑假來臨前，“好客山東”全面發力網絡營銷。6月16日上午，“沿著黃河遇見海”新媒體聯合推廣活動暨2022年“好客山東游品薈”在東阿縣啟動。從6月13日至7月12日，14場網絡直播，走遍從黃河到海濱的14座城市，全景展示好客山東最新最好玩的網紅打卡地和網紅好物。

“每一眼都是美麗畫卷，隨手一拍就是一張明信片”“大片既視感的夏日打卡地”“山東這么美，我想去看看”，在頭部網絡平臺直播中，觀眾的熱情轉發和點贊，不僅頻頻發起熱門話題，也為暑期出游人群“種草”不一樣的新山東。

省第十二次黨代會提出，塑造文旅產業新優勢。“塑造新優勢，需要打造新的產品，運用新的營銷手段，吸引新的消費人群。”省文化和旅游廳相關負責人表示，今年實施的“文化和旅游創新發展行動計劃”，一項重要舉措就是以“好客山東XIN體驗”為主題，構建新產品供給格局，“相比傳統知名景區，基礎條件優越、依托創意賦能的網紅打卡地自帶流量，在激發文旅消費潛力、推動區域旅游發展、增加城市知名度和美譽度等方面，作用日漸凸顯。”

6月17日，記者來到濟南“花YOUNG PARK”景區，夏風拂過，種滿薰衣草、馬鞭草、虞美人、白牡丹的千畝花海香氣襲人。不遠處的城堡草坪前，一對新人牽手寫下浪漫誓言，留下婚紗照的絕美瞬間。這處位于章丘區的景區，原來叫紫緣香草園，更名升級后，從賣“花卉景觀”轉型賣“文化體驗”。“游客可以在花海中奔跑、拍照，還能在花海中開卡丁車。”景區宣傳負責人靳莉介紹，景區打造了“花＋N”旅游項目，比如備受年輕人追捧的文創館、咖啡館、圖書館、攝影館都是新晉網紅，巨幅涂鴉墻、精致露營區、花海卡丁車、手造市集，提供了多種體驗交互沉浸式的游玩空間。

隨著“七一”臨近，紅色景區也迎來旅游高峰。6月4日，在沂蒙山銀座天蒙旅游區內，來自青島理工大學臨沂校區的90多位大學生，跟著《沂蒙山小調》傳唱人宋守蓮老師學唱，吃憶苦思甜飯，體驗滿缸運動、射箭、推小車、匍匐前進，一天的活動下來，學生們對身臨其境的體驗感觸頗深。景區宣傳負責人董西鋒說，除了紅色研學，房車露營、林下露營等新業態受游客喜愛，“紅＋綠”的產品菜單更加豐富多元。

記者采訪發現，環境好、價格適中、交通便利的打卡新場景，更有潛力在同類項目中脫穎而出。不斷以創意賦能更新活動內容及項目，是這些網紅景區保持熱度的必要手段。

淄博市博山區的紅葉柿巖景區，從2020年開業就躥紅網絡，成為開業一年接待游客超百萬的網紅景區。其中，網紅棧道、山地滑車、愛堡親子牧場等一系列精品項目深受游客喜愛。夜游模式的2020米星光夜漂、齊長城“靚”化、古村市集更是爆款產品，不少游客特地前來排隊體驗，打卡拍照。6月3日，景區首款夜漂套票一經上線就迅速售罄。據介紹，除極端惡劣天氣外，景區夜游模式會一直持續到9月份。

“成為‘網紅’是一個良好開端，但不應止步于此，今后能否走得長遠，還取決于是否有與流量相匹配的配套，以及能否持續提供優質的休閑娛樂體驗。”紅葉柿巖景區總經理李鵬告訴記者，未來紅葉柿巖景區會繼續打通“吃、住、行、游、購、娛”各類旅游要素，深挖景區的文化底蘊，滿足目標游客深層次的旅游消費需求，讓網紅景區走得更遠。

省文化和旅游廳有關人士表示，創意舉辦“沿著黃河遇見海”新媒體聯合推廣活動，意在深度打造潛力較大的優秀新興網紅打卡地，進一步挖掘其文化內涵與核心特質，借助多種形式的新媒體平臺，培育具有全國影響力的地標式網紅打卡地，進而拉動周邊優質網紅打卡地共同發展，持續擴大“好客山東”品牌影響力。（劉英李洪翠）（完）